ALCOOL.
PUBLICITÉ.
PROMOTIONS.

L’Envers du Verre présente un avant-projet citoyen visant à interdire la publicité directe et indirecte pour l’alcool auprès du public, supprimer les promotions commerciales et séparer les espaces de vente dans les magasins. Le dispositif ne prévoit pas d’interdiction de fabriquer, de vendre ou d’exporter les boissons autorisées.

Le texte concerne notamment l’affichage, les annonces numériques, les collaborations commerciales avec des influenceurs, les foires aux vins à finalité promotionnelle, les remises temporaires et les avantages fidélité. Dans les commerces généralistes, l’alcool serait regroupé dans une zone distincte, en partie arrière, hors des parcours obligés. Les petits locaux ne pouvant être aménagés utiliseraient une vente sur demande, avec les produits hors de la vue du public.

Les consommateurs conserveraient l’accès aux prix, menus, catalogues et fiches factuelles. Les contenus journalistiques, scientifiques, artistiques ou personnels sans finalité promotionnelle seraient préservés. Le texte distinguerait ainsi l’information nécessaire à un achat volontaire d’une communication commerciale destinée à le susciter.

Le droit français encadre déjà la publicité pour l’alcool, mais l’autorise sur une liste de supports. Le vapotage relève, lui, d’une interdiction de principe assortie d’exceptions. L’avant-projet s’inspire de cette logique publicitaire et y ajoute des règles sur les promotions et l’aménagement des commerces. [1] [2] [3]

Le dossier s’appuie notamment sur l’évaluation du CIRC de 2025 concernant les restrictions strictes du marketing. Cette évaluation conclut à un effet sur la consommation, sans chiffrer le résultat d’un tel texte en France. Les données sur l’effet propre d’une interdiction des rabais restent insuffisantes. [8]

Les échéances envisagées sont de douze mois pour les règles commerciales et de vingt-quatre mois pour les aménagements matériels, à compter d’une éventuelle promulgation. Une évaluation à deux ans, puis cinq ans après l’entrée en vigueur des principales dispositions, examinerait les résultats sanitaires et les conséquences économiques.